Google decidió suspender su mercado de publicidad digital en Rusia como consecuencia de su invasión a Ucrania, lo que afecta a multitud de empresas que se publicitan en su plataforma.
Un portavoz de Google en un comunicado remitido a Europa Press indicó sobre la decisión del gigante tecnológico “a la luz de las extraordinarias circunstancias, estamos pausando los anuncios de Google en Rusia. La situación está evolucionando rápidamente, y seguiremos compartiendo actualizaciones cuando sea apropiado”.
Google, a diferencia de en países occidentales, no ostenta un absoluto dominio en el segmento de los motores de búsqueda, ya que cerca de la mitad de los internautas rusos se decanta por usar Yandex.
No obstante, Google sigue siendo un actor principal con aproximadamente el otro 50% de cuota de mercado.
Mientras que la red publicitaria de Google no solo se limita al motor de búsqueda, también abarca la publicidad de locales comerciales, en su aplicación de mapas y en YouTube.
A nivel mundial, y según un estudio de eMarketer publicado el año pasado, en 2021 Google acumulaba el 28,6% del total de gasto publicitario, mientras que otro 23,7% iba destinado a Facebook. Amazon acumula un 5,8% del total mundial.
Es así como un número creciente de empresas internacionales, entre ellas Apple, Disney y Ford, están reduciendo sus operaciones en Rusia por su invasión de Ucrania.
El martes, Exxon anunció que abandonaría su último proyecto en Rusia, mientras que Boeing dijo que había suspendido sus principales operaciones en Moscú.
Otros actores del sector energético mundial, como BP y Shell, también se han distanciado. Y los estudios de entretenimiento, como Disney y la empresa matriz de CNN, WarnerMedia, han dejado de estrenar películas en el país.
Rusia ha intentado frenar el éxodo, con nuevos controles de capital anunciados esta semana. Según los medios de comunicación estatales del país, el martes, el primer ministro Mikhail Mishustin dijo que las empresas occidentales estaban tomando decisiones debido a la “presión política”, y que se les impediría vender activos rusos hasta que eso disminuyera.
Por: Agencia