Ferrari (RACE.MI) nombró el lunes a la exejecutiva de joyería Carla Liuni como su nueva directora de marca mientras el fabricante italiano de automóviles de lujo sigue adelante con una ambiciosa estrategia lanzada hace un año para diversificarse más allá de los automóviles.
El nombramiento de Liuni es el último paso en una reorganización de la gestión anunciada a principios de este año por el nuevo presidente ejecutivo, Benedetto Vigna, para optimizar la estructura de la empresa.
Vigna estuvo a cargo de la diversificación de la marca de manera interina luego de la partida de Nicola Boari, exjefe de expansión de la marca, quien se fue como parte de los cambios de liderazgo.
El nombramiento de Liuni subraya la importancia que la empresa otorga a la explotación de su marca. Ferrari dijo anteriormente que esperaba que su llamado movimiento de extensión de marca representara el 10% de las ganancias dentro de una década.
La compañía italiana, reconocida por su equipo de carreras de Fórmula Uno y sus autos deportivos de alta potencia, lanzó el año pasado una amplia estrategia de diversificación de la marca, que incluye una colección regular de moda tanto para hombres como para mujeres.
Liuni, recientemente directora de marketing en el grupo de joyería Pandora y anteriormente a cargo de marketing y comunicación global en el grupo de lujo Bulgari, comenzará en Ferrari en septiembre y reportará a Vigna.
Ferrari debe presentar su nuevo plan de negocios el jueves.
Por: Agencia